El pasado 22 de mayo, IAB Conecta celebró su vigésima edición en la Ciudad de México, consolidando su posición como el foro más relevante para profesionales del marketing, la publicidad y la innovación tecnológica en el país.
Con más de 3,600 asistentes, 40 ponencias y paneles, y la participación de líderes de marcas, agencias, plataformas y medios, esta edición conmemoró dos décadas de historia —proponiendo una mirada crítica y activa hacia el futuro.
Replanteando la conexión humana en un mundo fragmentado
A lo largo de tres escenarios temáticos —Evolution Stage, Inspiring Stage y Vision Stage— se discutieron los grandes retos del ecosistema: el papel estratégico de la inteligencia artificial, la desaparición de las cookies, el auge del retail media, el CTV y los nuevos modelos de liderazgo en un entorno cada vez más automatizado.
El planteamiento fue claro: ¿cómo reimaginamos la conexión humana en un entorno digital y fragmentado? Las respuestas surgieron desde múltiples frentes, articuladas en estrategias tangibles y datos duros.
Figuras centrales y ejes de discusión
Parte de la relevancia de IAB Conecta reside en la calidad y autoridad de sus ponentes, quienes observan el mercado y lo moldean. Sus contribuciones ofrecieron perspectivas clave sobre las dinámicas que impactarán las estrategias de marcas y agencias.
Ejecutivos de plataformas y tecnología —incluyendo a Microsoft, Samsung Ads, Disney, Globant Gut, Netflix Ads, TREBEL y Similarweb— abordaron el impacto de la inteligencia artificial (IA), el comercio electrónico integrado, la recolección de datos omnicanal y la televisión conectada (CTV). Sus presentaciones destacaron cómo estas herramientas se consolidan como vehículos primarios para una conexión segmentada y efectiva con las audiencias, lo que se traduce en contenidos y mensajes más relevantes, personalizados y oportunos para los consumidores. Gracias a esta segmentación, los usuarios reciben información que realmente les interesa, con menos ruido, más afinidad con sus gustos y necesidades.
Desde la perspectiva de marca, CMOs como Marco Casarin (Meta México), Xiomara Martín (Leading Women México), Andreia Morelli (American Express México) y Marta García Alonso (HEINEKEN México) ofrecieron una visión directa de las prioridades y desafíos operativos que enfrentan las grandes compañías. Este panel fue esencial para entender mejor las estrategias de las marcas con sus necesidades actuales y los desafíos en un entorno en constante evolución.
El sector de creadores de contenido y marketing de influencia también tuvo un rol destacado. Robegrill y Skabeche, junto a expertas como Karla Berman (angel investor) y Alejandra González (DW Entertainment & Media), analizaron la profesionalización del influencer marketing, discutiendo el modelo de negocio detrás de su impacto y la creciente necesidad de autenticidad en las colaboraciones.
Finalmente, la ponencia de Madeline Di Nonno (Geena Davis Institute) subrayó la importancia crítica de la representación y la inclusión en la publicidad, reforzando la responsabilidad social del gremio en la creación de mensajes equitativos y genuinos.
Phygital: La integración de experiencias físicas y digitales
Durante una de las charlas más innovadoras del evento, Ricardo Carvajal (Head of Agencies and New Revenue Streams, Walmart Connect) presentó la visión de la marca sobre cómo integrar experiencias físicas y digitales a través de un enfoque phygital. Explicó que Walmart está explorando el uso de sensores en tiendas físicas para recopilar datos —complementarios a su ecosistema digital— con el objetivo de comprender mejor el comportamiento del consumidor y ofrecer experiencias personalizadas que puedan generar un impacto real sobre necesidades específicas.
Estas iniciativas —aún en desarrollo— reafirman el compromiso de la compañía con la omnicanalidad como eje clave para conectar con las audiencias de forma coherente en todos los puntos de contacto. En un entorno donde los consumidores se mueven con naturalidad entre lo físico y lo digital, las marcas deben adoptar estrategias integradas que garanticen experiencias fluidas y relevantes.
“La omnicanalidad ya no es una opción, sino una obligación para las marcas que buscan mantenerse competitivas en un entorno cada vez más dinámico.”
Reconocimiento, networking y propósito social
La ceremonia de los Premios IAB Mixx México 2025 reconoció a las campañas digitales más destacadas del año, mientras que espacios como el Speed Meeting Zone fomentaron colaboraciones estratégicas entre empresas, agencias y plataformas.
Como parte del 20 aniversario, se rindió homenaje a 20 figuras clave que han transformado el ecosistema digital en México, reconociendo su visión, talento y liderazgo.
Además, IAB México refrendó su compromiso educativo y social con iniciativas como el Centro Educativo José Vasconcelos, que otorga becas a estudiantes de alto rendimiento, demostrando que el impacto digital también puede transformar vidas.
“Conectando industria y educación, IAB México transforma vidas mientras impulsa la evolución digital.”
Visión clara y acciones tangibles, la edición 2025
Gabriel Richaud, director general de IAB México, comentó que IAB Conecta es mucho más que un evento: es una brújula para entender hacia dónde se dirige la industria.
Con una visión clara y acciones tangibles, la edición 2025 dejó claro que la evolución digital requiere estrategia, ética, creatividad y una conexión humana auténtica.
La omnicanalidad: nuestro ADN desde 1995
Para Publimetro, IAB Conecta 2025 valida tres décadas de visión: la convivencia estratégica entre lo digital y lo físico. Mientras el foro analiza las últimas tendencias en IA, retail media y CTV, nosotros implementamos esa sinergia —la inmediatez digital dialoga con la permanencia del papel, respondiendo a la pluralidad de audiencias—. Así entendemos la omnicanalidad: como arquitectura fundamental.
La innovación no reemplaza, sino que potencia. Este es el principio que compartimos con IAB Conecta y que aplicamos diariamente: adaptarnos y evolucionar sin perder esencia.